A級車向來是中國車市的消費主力車型，近年來，隨著中（zhōng）國汽車市（shì）場整（zhěng）體消費能力的提升和（hé）消費結構的升級，A級車消（xiāo）費（fèi）群體也開始分化，消費多（duō）元化趨勢日趨明顯。其中，高端A級車發展勢頭強勁，憑借堪比（bǐ）B級車的消費體驗與貼近A級車的親民價格，成功開辟了屬於自己的市場空間（jiān），成為一支不可忽視的力量。來自德係陣營的明銳和速騰就是（shì）典型代表。銷售數據顯（xiǎn）示，目前這兩款高品質A級車月銷量基本上都穩定在八千輛以上，牢牢占據了市（shì）場一角。
遊走於A級車和B級車之間，高端A級車如（rú）何脫穎而出？從明銳和速騰的發展軌跡可以看出，優異的產品品質、深厚的品牌底蘊以及精（jīng）準的市場定位，一個都不能少。
產品品（pǐn）質是（shì）硬道理
高端A級車走的是精品路線，首先靠的就是出色的產品品質。作為德係車的典型代表，明銳和速騰在產品性能品質上都是無可爭議的（de）實力派。
明銳（ruì）是上海大眾斯柯達品牌推出（chū）的第一款戰略車型，作為斯柯達品牌開拓市場的先鋒車型，在產品力的打造上可謂是（shì）不（bú）遺（yí）餘（yú）力：它是大眾在（zài）華產品中第一款搭載先進的1.8TSI發動機的車型；它采用了先進的中高級轎車才配有的前麥弗遜、後四連杆獨（dú）立懸架係統；它有堪比B級車的車身尺寸，特別是其4572mm的車長在同級車（chē）中（zhōng）少有（yǒu）匹（pǐ）敵，更有獨特（tè）的三廂五門（mén）掀（xiān）背式設計；與此同（tóng）時（shí），上海大眾領先的製造工藝也都悉數用在（zài）了明銳身上，大麵積的激光焊接、整（zhěng）體衝壓（yā）、熱成型及（jí）雙（shuāng）麵鍍鋅鋼（gāng）板、車身12道塗裝工序（xù）以及先進的密封（fēng）和噴塗工（gōng）藝等等，均保證了明銳可靠的品質。正是出色的產品品質，成就了明銳不（bú）斷攀升的市場銷（xiāo）量，也成就了明銳超過20%的老（lǎo）客戶推薦購買率。
作為一款（kuǎn）綜合性（xìng）能突出的高端A級車，速騰則一直（zhí）力爭成為A級車的技術標杆。TSI發動機再加（jiā）上大眾全新的四輪獨立懸架設計，為渴望強勁動力和精準操控的消費者提供了出色的駕駛樂趣。而廣泛應用的高強度和超高強度車身材料、紮實的底盤裝甲、模塊（kuài）化粘貼車（chē）門、先進（jìn）的空腔熱灌蠟、雙麵電鍍鋅、激（jī）光焊接等等，則大大提高了車身的剛度和安全性。速騰正是憑（píng）借領先的（de）技術，成為A級車市場最熱銷的車型之一。
品牌底蘊是底氣
走高端路線，要贏得消費者的認同，品牌（pái）力也不可或缺。
頂（dǐng）著大眾品牌的光環，速騰未上市便取（qǔ）得了（le）眾多德係車愛好者的信賴和追捧（pěng）。而（ér）一汽大眾（zhòng）作為中國汽車市場的資深競爭參與者，曆經多年的市場經營在消費者當中也有（yǒu）著很高的美譽度。這些（xiē）先天的（de）品牌優勢成功助推了速騰的市場推廣，上市一年時間，速（sù）騰（téng）月銷量便突破6000輛（liàng），並且一路穩步提升。
明銳對於中國（guó）消費者來說是（shì）一個全新的車型，但深厚（hòu）的品牌底蘊為它的市場開拓提供了良好的基礎。無論是斯柯達品牌百年（nián）的（de）曆史沉（chén）澱，大眾汽車享譽全球的（de）技術實力，還是上海大眾汽車有口皆碑（bēi）的本土形象，都給（gěi）了明銳最強有力的品牌支撐。上市（shì）不到半年時間，明（míng）銳（ruì）月銷量便突破了5000輛；短短三年時間，更（gèng）是迅速積累了超過19萬（wàn）的用戶群。
精（jīng）準定位（wèi）有的放矢
有了好的產品，要在激烈的市場競爭（zhēng）中脫穎而出，還需（xū）要敏銳的眼光，找準自己的空間。這方麵，明銳和速騰（téng）都很好地把握住了市場的脈搏。
基於紮實全麵的產品實力以及深厚的品牌（pái）底蘊，明銳（ruì）將眼光瞄（miáo）準了那些低調、務實、追求內在品質和價值的實力人群，而這一人群正是高端（duān）A級車的主流消費人群，他們（men）追（zhuī）求品質但又不張揚，內斂含蓄又不（bú）失個性，明銳（ruì）的出（chū）現無論在產品個性還是品牌氣質上都正契合了他們的需求。而同為德係車，定位於“德係高性（xìng）能（néng）轎車”的速騰則將目標人群直指時（shí）尚（shàng）精英人群，這部分人群具（jù）有很強的（de）風向性，由此成就（jiù）了速騰從小眾到大（dà）眾的市場份額（é）拓展。正是精準（zhǔn）的定位，讓明銳和速騰在競爭激烈的A級車市（shì）場成功找到了自己的生存空間，並不斷擴大。
品質（zhì）為（wéi）先，品牌（pái）為依托，再加上精準（zhǔn）的市場運（yùn）作，這就是高（gāo）端A級車成功法則。