“在布拉格黃昏的廣場，在許願池投下了希望，那群白鴿背對著夕陽（yáng），那畫麵太美我不敢看” 蔡依林那首《布拉（lā）格（gé）廣（guǎng）場》也許是很多人對於布拉格這個城市最（zuì）初的（de）印象。當米蘭·昆德（dé）拉的小說《生命不能承（chéng）受之輕》變（biàn）成菲利普·考夫曼的電影《布（bù）拉格之戀》，這（zhè）座有名（míng）的音樂之都將其特（tè）有的浪漫（màn）漸漸展現於眾，那些充滿憂（yōu）鬱卻格外迷人的浪漫（màn）場景使得布拉格成為年輕人心目中不折不扣的神秘浪漫之（zhī）都。在（zài）本屆成都車展上，布拉格那標誌性的教堂悠揚的鍾聲在上海大眾斯（sī）柯達展台上響起，斯柯達品（pǐn）牌和旅遊衛視聯袂攝製的大型專（zhuān）題片《你好，布拉格》在車展當天進行了首映禮，引得眾多觀者駐足，成（chéng）為整個（gè）車展一道靚麗的風景（jǐng）線。
據了解，《你好，布拉格》專題片共分為十二集，主要（yào）圍繞百年汽車品牌斯柯達的誕生地布拉格這個文化悠久、浪漫溫情的（de）城市展開，由上海大（dà）眾斯柯達（dá）品牌特別製作。觀者可通過此片隨著攝影機徜徉（yáng）在這個千年古城的深厚文化底蘊和浪（làng）漫風情中，同（tóng）時潛移默化地感受（shòu）斯柯達品牌血（xuè）液中所流淌（tǎng）的那種與（yǔ）生俱來的（de）波西米亞式的（de）熱情與浪（làng）漫，以及斯柯（kē）達百年傳（chuán）承中對於機械技術和速度跨越的不懈追求。曆史與現代的（de）對話，藝術與工業的交融，在這部專題片中顯得如此自然，又如（rú）此動人。9月16日，《你好，布拉格》在旅遊衛視正式（shì）播出，備受關注。
有底蘊的城市造就有底蘊的汽車
《你好，布拉格》在成（chéng）都車展首映當（dāng）天，全程隨攝製組拍攝的專題片主持人愛華也來到了現場，從文化角度為觀眾解（jiě）讀布拉格和（hé）斯柯達之間那濃得化不開的血脈情愫。在（zài）她看來，“布拉格可以說是整個中歐和東歐的工業中心，因為斯柯達產自捷克，總部位於布拉格北部，所以在布拉格隨處可（kě）見斯柯（kē）達各種車型的（de）車子。擁有如此美（měi）麗和文化藝術（shù）底蘊（yùn）的城市，她（tā）所生產出的東西也一（yī）定透露著她的氣質。一場布（bù）拉格探尋之旅後（hòu），捷克曆史及民族文化給予我的心靈觸動（dòng），這樣的國度確實能夠孕育也值得（dé）擁有一個令人心動的汽車品牌。布（bù）拉格（gé）展現出的曆史積澱，以及富含人文氣息的現代工業文明，不僅散發出了強烈（liè）的捷克民族氣（qì）質，更（gèng）讓我（wǒ）體察到了斯柯達人所專屬的，不卑（bēi）亢的氣節，不懈怠的勤奮，以及（jí）寬（kuān）厚與包容” 。
在（zài）現場，上海大眾斯柯達品牌執行總監Paul Willis也向在場媒體解（jiě）釋了此（cǐ）次專程拍攝製作《你好，布拉格》的原因，他說道“作為斯柯達汽車的誕生地，千年（nián）曆史文化名城布拉格全（quán）麵展現了百年斯柯達背後的獨特魅力。而（ér）曆經116年的（de）發展、礪煉與沉澱（diàn），斯柯達已經與布拉格融為一體，是這座城市最美（měi）麗（lì）的移動名片，它不（bú）僅是捷克曆代總統（tǒng）的（de）豪華座駕，捷克（kè）最著名和最（zuì）受尊敬的品牌，百年造車精華在吸納和采用大眾（zhòng）汽車領先技術後更讓斯柯達全球矚目。在全（quán）球100多個國家和地區，曆史悠久、充滿人文氣息的斯柯達幾乎就代表著捷克和（hé）布拉格。我們希望通過《你好，布拉格》的播出讓（ràng）更多中國消費者了解布拉格，愛上斯柯達（dá）”。
影（yǐng）視植入方（fāng）興未艾 斯柯達（dá）打出文化（huà）牌
如今汽車企業進行影視（shì）營銷已（yǐ）經不是什麽新鮮事了，從電影《007》、《的士速遞》到電視劇《奮鬥》……我們看到了寶馬750、阿斯頓馬丁、奧迪等品牌的身影，最近則有（yǒu）科魯茲的“11°青春係列（liè）片”、牧（mù）馬人植入《西風烈》的成功案例。業內專家指出，當汽車完美植入影視，影視便賦予了汽車靈魂。此時，汽（qì）車便有了性格，最終向目標人群（qún）展現（xiàn）出不同（tóng）的（de）品牌內涵。如果說以上（shàng）這些成功的影視植入都將展示汽車性能和個性，撩撥人們的購（gòu）買欲（yù）望為旨歸的話，斯柯達則選擇了以（yǐ）城市文化為切入點，用一種低調（diào）地方式將（jiāng）斯（sī）柯達品牌百年的傳（chuán）承與積（jī）澱溶解在這十（shí）二集專題片，從文化角度為觀眾解讀布拉格這個富於美麗和藝術底蘊的城市。觀者在感受布拉格城市之美的同時，也（yě）可以體驗到（dào）斯柯達這個流淌著布拉格設計靈（líng）感（gǎn）血液的（de）品牌，所散發出（chū）的動人魅力。
業界專家對於（yú）斯柯達品牌與電視聯手，用文化標簽來推介品牌的新營銷思路也給（gěi）與了高度（dù）評價（jià）。一位到場專家說：現在汽車影視營銷大多是從產品本身出發，注重產（chǎn）品性能和形象的展示（shì），而將品牌與地（dì）緣文化相（xiàng）結合，有深度、有格調地解析品牌內涵（hán）的視頻營銷還是很缺（quē）乏。
相（xiàng）比其他品牌，斯柯達品（pǐn）牌（pái）的發展有很濃鬱的地緣色彩（cǎi）。斯柯達的故鄉布拉（lā）格（gé）地處比西（xī）米亞（yà），緊鄰德國，因此這個品牌既在設計方麵表現出了布拉格這個（gè）城（chéng）市特有的藝術感，又（yòu）在製（zhì）造方麵秉承了鄰國德國對於材質做工苛刻要求，同時追（zhuī）求像波西米亞人那樣自由奔放的動力和操控，可以說斯柯（kē）達品牌的精髓與深厚的中歐文化已經熔鑄成為了一體，就像沃爾沃（wò）之於（yú）瑞典，勞斯（sī）萊斯（sī）之於英國那樣，成為了一個文化標簽。因此這回斯柯達用文化作為切入點，在（zài）娓娓道來中與消費（fèi）者愉悅的（de）溝通，是非常適宜的，這可以更好地詮釋“睿智感悟恒久”的宣傳口號，這對於消費者了解這個百年品牌大有裨益。
作為最早一批進入中（zhōng）國的進口汽車品牌，很多國人對斯柯達（dá）品牌有很深的情緣。上世紀80年代（dài）初（chū），我（wǒ）國曾進口了許多斯柯（kē）達，斯柯達出色的節油性能，且可靠耐用的品質在中國市場贏得了很好的口碑。2006年，斯柯達品牌正式攜手上海大眾，拉（lā）開了其中國戰略的帷幕。從最初的年銷量2.7萬輛到2010全年銷量（liàng）超20餘萬輛，上海大眾（zhòng）斯柯達和中國的車市共同經曆了飛速的發展。在短短四年間，上海大眾斯柯達厚積薄發，以出色的業績展現了其穩健高（gāo）效的成長性，近7倍的跨（kuà）越（yuè）式增長，有力彰顯了斯柯達（dá）品牌的魅力。未來，隨著上海大眾斯柯達在產品架構、市場營（yíng）銷、品牌建（jiàn）設、服務網（wǎng）絡等方麵的不斷提升，相信這個百年汽車品牌在中國還將被越來越多的消費者所熟識、所信賴，創造出更耀眼（yǎn）的市場（chǎng）成績。