2012年，上海大眾斯柯達品牌憑借旗下明銳、晶銳、昊銳三款車型的出色表現，全年實現銷量22萬輛。至此，自2007年6月推出首款車型以來，上海（hǎi）大眾斯柯（kē）達五年多來（lái）累（lèi）計（jì）銷（xiāo）量已突破85萬輛，展現出了出色的成（chéng）長（zhǎng）性。而借助（zhù）品牌進入中（zhōng）國市場五周年的契機（jī），上海大眾斯柯達在2012年也發布了全新的品牌推廣主題“真（zhēn）實（shí）感（gǎn）悟 真（zhēn）愛生活（huó）”。從品牌進入之初的“睿智感悟 恒久魅力”到五年後的“真實感悟 真愛生活”，上海大（dà）眾斯柯達對品牌（pái）發展方向的把握也越來越精（jīng）準。
深耕細作 產品競（jìng）爭力不（bú）斷提升
2012年，上海大眾斯柯（kē）達品牌旗下明銳、晶銳、昊銳三大（dà）車係（xì）保持了穩（wěn）健（jiàn）的市場表現。明星車型（xíng）斯柯達明銳2012年（nián）實現（xiàn）銷售（shòu）131,657輛，上市以來累計銷售超過54萬輛，繼續穩居高端A級車前列；硬派精品A0級車晶銳2012年實現銷售46,145輛，上市（shì）以來累計銷量超過（guò）16萬輛，“大有內涵”的實力受到追捧；旗艦車型昊（hào）銳2012年銷量為42,298輛，上市以來累計銷（xiāo）量超過13萬輛，憑（píng）借宜商宜家的全能實（shí）力贏得市場（chǎng）廣泛好評。
穩健（jiàn）的市場（chǎng）表現不僅來（lái）源於明銳、晶銳、昊銳三大車係紮實的產品實力和良好的市場口（kǒu）碑，也離不開上海大眾斯柯達對係列產品持（chí）續的（de）精耕細作，產品結構性競爭優勢的不斷提升。2012年，上海大眾斯柯達品牌對三大車係進行了精益求精的（de）持續優化完善，並根據對消費需求的深入挖掘推出了多樣化的細分產品，為消費者提（tí）供了更優、更多的產品選擇（zé）。針對追求個性與激情（qíng）的消費者，上海大眾斯柯達2012年相（xiàng）繼推出了品牌首款跨界車型（xíng）Fabia Scout以及炫酷潮流的Fabia 晶銳Sport，不論是（shì）外觀（guān）內飾還是（shì）駕乘（chéng）享受，都給A0級車市消費者帶來了全（quán）新的硬派體驗。在綠色環保方麵，上（shàng）海大眾（zhòng）斯柯達進一步（bù）展現了其行（háng）業領先優勢，2012年推出了明銳GreenLine綠動新一代和昊銳GreenLine綠動新一（yī）代，兩款車型均搭載先進的Start-Stop發動機啟停係統以及製動能量回（huí）收係（xì）統，細節之處更（gèng）有（yǒu）諸多領先的綠色低碳設計，以出色的（de）節能環保性（xìng）為消費者帶來了觸手可及的（de）低（dī）碳汽（qì）車消費。斯柯（kē）達明星車型明銳也推出了（le）全麵優化升（shēng）級的明銳（ruì）2013款，在提（tí）升（shēng）舒適配置的同時還優化升級了五大（dà）安全配置，極大（dà）增強（qiáng）了明銳的產品競爭力和在高端A級車市場的號召力。而借助五周年契機，上海大眾斯柯達還推出了五周（zhōu）年典藏版車型，通（tōng）過一係列專屬標識以及精彩配置與（yǔ）消費者共享五年輝煌成就。
創（chuàng）新務實（shí） 服務（wù）根基持續夯實
服（fú）務曆來是（shì）斯柯（kē）達品牌的強項之一。2012年，上海大眾斯柯達在網絡布局和能力提升上也下了一番苦工，不斷完善的網絡（luò）布局、不斷優化的服務舉措進一（yī）步強化了其在服務上的競（jìng）爭優（yōu）勢，便捷、人性化的專業服務也贏（yíng）得了廣大車主的一致好評（píng），更成功助（zhù）推了斯柯達品牌的市場開拓。
截止2012年底，上（shàng）海大（dà）眾斯柯達已經在全國建立起了442家（jiā）營銷服（fú）務網點，網絡布局進一步優化，為（wéi）消費者帶來了更便捷的服（fú）務。與此同（tóng）時（shí），整（zhěng）個網絡的服務能力也得到了持續提升，更贏得了消費者的（de）好評，在（zài）中國汽車行業（yè）用戶滿意度測評（CACSI）中，上海大眾（zhòng）斯柯達獲（huò）得了銷售服務滿意度指數合資品牌冠軍。而（ér）2012年，以“越挑戰，悅精彩”為主題的第三屆上海大眾斯柯達銷售（shòu）顧問大賽和以“技逐至臻，真愛至誠”為主題的第（dì）四屆上（shàng）海大眾斯柯達（dá）服務技能大賽也（yě）相繼開展，以賽代練，對全網的服務水平和專業技能進行了檢驗和鍛煉，確保每一位客戶都能夠享受到高標準（zhǔn）的專業（yè）化（huà）服務。
在服務舉措（cuò）上，2012年，上海大（dà）眾斯柯達在（zài）傳統的優勢（shì）服務項目上繼續深挖（wā）潛力，斯柯達服務節、斯柯達學苑等特色項目持續開展，並加入了更多創新內涵。在（zài）2012年斯柯達服務（wù）節上，上海大眾斯（sī）柯達不僅為廣大斯柯達（dá）車主提供了全方位的車輛檢測，現場專家解疑等傳（chuán）統（tǒng）特色服務，更創新（xīn）性地推（tuī）出了一係列人性化專享服務（wù），比如（rú）夏季（jì）和冬季服務節中的“老車主回饋”服務（wù）等，讓車主體驗（yàn）到了（le）貼心的全（quán）麵尊（zūn）崇。2012年8月（yuè）啟動的上海大眾斯柯（kē）達（dá）第五屆斯（sī）柯達（dá）學苑活動在延續以往優質服務的同時，更創新（xīn）性地針對新車主、老車（chē）主（zhǔ）、女性車主（zhǔ）、微博控車主（zhǔ）量身（shēn）定（dìng）製了差異化的愛車課程（chéng）。此外，作為尊享服務（wù）的創新（xīn）之（zhī）舉，上海大眾斯柯達（dá）北京機場客（kè）戶服務中心運（yùn）營一年多來的累計到訪量已經突破2萬人（rén），溫馨（xīn）體貼的服務（wù）備受廣大車主的（de）讚譽。2012年11月（yuè）20日，上海（hǎi）大（dà）眾斯柯達廣州白雲（yún）國際機場要客服務中心（xīn）也正式投入（rù）運營（yíng），斯柯達特色化的機場服務得到了進一步（bù）延展。而作為（wéi）國內車主參與度、活躍度最高的車友會之一，上海（hǎi）大眾斯柯達車友匯在2012年也進一步（bù）發展壯大（dà），目前（qián）已經擁有超過61萬會員（yuán），豐富多彩的車友匯活動（dòng）更讓廣大車主體會（huì）到了上海大眾斯柯達帶來的真愛汽車生（shēng）活。
深挖內蘊 品（pǐn）牌建設穩步推進
在全球範圍內，斯柯達是一個擁有百年曆史的經典汽車品牌；在中國市場，剛剛慶（qìng）祝了五周歲生日的上海大眾斯柯達還是一個新人。2012年（nián），上海（hǎi）大眾斯（sī）柯達在品牌建設（shè）上（shàng）也有精（jīng）彩舉措，一步一步穩紮穩打地推進。在品牌五周年（nián）盛典上，上海大眾斯柯達更推出了最新的品牌推廣主題“真（zhēn）實感悟 真愛生（shēng）活（huó）”，既是對品牌五年發（fā）展曆程的感（gǎn）悟，也為品牌未來的（de）發展指明了方向。
回顧（gù）2012年，上海大眾斯柯達在體（tǐ）育賽事、社會活動、娛樂文化領域取得了豐碩的成果。在2012CRC中國（guó）汽車拉力錦標賽上，上海大眾（zhòng）斯柯達紅牛車隊憑借車手的精湛技（jì）藝和明銳（ruì）RS賽車的出色性能，成功衛冕年度（dù）車手和廠商杯（bēi）冠軍，這也是上（shàng）海大眾斯柯達紅牛車隊自2009年參賽以來連續第（dì）四個賽（sài）季榮膺CRC年（nián）度總冠軍，充分展現了上海大（dà）眾斯柯達車型的卓越品質和品牌出色的（de）運動基（jī）因。與此同時，上（shàng）海大眾斯柯達（dá）不僅再度攜手中國國家（jiā）自（zì）行車隊征戰倫敦奧（ào）運（yùn）會賽場，更第五次護航環青海（hǎi）湖國際（jì）公路（lù）自行車（chē）賽，並（bìng）開（kāi）展了全民參與的 “4+2健康騎行之滬藏騎跡活動”，一係列舉措讓斯柯達品牌“4+2 6 輪”健康生活理念更深入人心（xīn）。此外，被譽為華語（yǔ）樂（lè）壇“歌神（shén）”的著名歌手張學友2012年正式出任上海大眾斯柯達品牌旗艦車型昊銳的代（dài）言人，上海大眾斯柯達（dá）也繼續鼎力支持“2012年張學友1/2世紀演唱會”，以（yǐ）昊銳作為張學友內地巡演官方唯一全程指定用（yòng）車為（wéi）張學友及其（qí）團隊提供用車服務（wù），並冠名讚助“斯柯達昊銳之夜——張學友1/2世紀演（yǎn）唱會”廣（guǎng）州站及上海（hǎi）站的（de）演出。而硬派小車晶銳與小天後海豚音（yīn）公（gōng）主張靚穎2012年也再度攜手，繼續（xù）傳遞時尚硬派和“夠IN，敢不同”的生（shēng）活態（tài）度和理念。上海大眾（zhòng）斯柯達品牌2012年還與東方衛視攜手推出專題欄目《大愛東方》，與更多（duō）的人一起“用溫暖（nuǎn）凝（níng）聚人心、用力量彰顯（xiǎn）大愛”，充分展（zhǎn）現了品（pǐn）牌的人（rén）性化內涵。而與旅遊衛視聯手推出的《生活！歐羅巴》欄目則帶領觀眾共同體會了歐洲多樣的生活風貌和均（jun1）衡的生活理念（niàn），領略生活（huó）的美好，播出以來受到廣泛讚譽。一係列豐富多彩的品牌營銷活動不僅（jǐn）有效提升了上海大眾斯柯達的知名度，也讓（ràng）更多的人對斯柯達（dá）的品牌理念和底蘊有了更直觀的認（rèn）識。數據（jù）顯示，經過5年多來的經營（yíng），上（shàng）海大眾斯柯達品牌的無提（tí）示（shì）知（zhī）名度已經由最（zuì）初的3%提升至2012年的47%，品（pǐn）牌熟（shú）悉度和美譽度也（yě）分別由2008年的4.5和5.8提升至2012年的（de）6.4和7.0。
無論是市場銷售還是品牌建設，上海大眾斯柯達在2012年都取得（dé）了穩健的發展，這也為其未來發展打下了堅實的根基。2013年，上海大眾斯柯達將推出兩款全新（xīn）車型Rapid和（hé）Yeti，這兩款實力車型的加入不僅將進一步完（wán）善上海大眾斯柯達的產品架（jià）構，為斯柯達品牌的市場（chǎng）開拓注入更多活力（lì），也將呈現更為豐富（fù）的品牌內涵，助推（tuī）這（zhè）個百（bǎi）年品牌在中國（guó）第二個五年（nián）的騰飛。
經銷商：菠萝视频集團上海大眾斯柯達（dá）臨沂駿華4S店
地址：臨沂市蒙山大道與沂河路(金九路)西1公裏路南菠萝视频汽車超市院內
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