日前，英國（guó）品牌價值谘詢公司Brand Finance發布了2014年“Brand Finance全球汽車100強”榜單。現代汽（qì）車以92億美元的品牌價值，躋身前10位，如果不考慮豪華（huá）品牌，現代汽車的排名是第6位，領先於雪佛蘭、通用等知名品牌。
這是現代汽車在汽（qì）車品牌（pái）戰場斬獲的最（zuì）新（xīn）“戰利品”。去年，Interbrand發布的“2013年全球品牌價值排行榜（bǎng）”中，現（xiàn）代汽（qì）車還成（chéng）為了躋身TOP10汽車品牌中提升速度最快的品牌。
以上一係列成就，表明了現代汽車蒸蒸日（rì）上的品牌地位。過去一年裏（lǐ），在現代汽車全（quán）球版圖中最（zuì）為（wéi）舉足輕重（chóng）的（de）中國市場，北京（jīng）現代（dài）的品牌提升同樣取得了顯著成績。
新十年：品牌力的躍升
過去十年，北京現代飛速發展的（de）主要驅動力（lì）是品質。新十年，北京現代（dài）的主要驅動力無疑（yí）是品牌。
鏡頭拉回（huí）到今年年初，在“2013中國汽車年度盛典”上，北京現代斬（zhǎn）獲“年度企業”這個分量最重的大獎——這是對2013年北京現代雙百萬業（yè）績的肯定，也是對其品牌成長的充分（fèn）認（rèn）可（kě）。2013年是北京現代新（xīn）十年的開（kāi）端之年，也被內部（bù）定義為“品牌（pái）元年”，在這個重（chóng）要的年份，北京現代最終不辱使命，實（shí）現（xiàn）了品牌和銷量（liàng）的雙（shuāng）豐收。
品牌力提（tí）升的第一個標誌（zhì），是北京現代（dài）鞏固了行業第四（sì）位的排名（míng），繼續躋身第一陣營。2013年（nián），北（běi）京現代累計銷量達103萬輛，完成年初“百（bǎi）萬千億”的銷售目標，並成（chéng）為國（guó）內第四（sì）個（gè）突破百萬級別的汽車品牌，同時（shí），市場份額也從2012年的6.7％提（tí）升至7％。百（bǎi）萬產（chǎn）銷的跨越，體（tǐ）現了北京現代在產品（pǐn）力、核心技術、渠道布建、運營能（néng）力、品牌傳播等方麵綜（zōng）合體係能力的（de）提升（shēng）。同樣在2013年，北京現代還（hái）迎來了累計銷售500萬輛的新裏程碑，成（chéng）為國內第四家、也是最快實現累計產銷500萬輛（liàng）的企業。實現這一目標，北京現代（dài）僅用了11年時間，刷新了行業紀錄。
品牌力提升的另一個（gè）重要標誌（zhì），則是代表北京現代品牌（pái）實力的中高級車和SUV車型占比（bǐ）增長（zhǎng）顯著。隨著第八代索納塔、全新勝達、ix35等車型的熱銷以及中高（gāo）級轎車名（míng）圖的上市，2013年北京現代中高級車及SUV車型所（suǒ）占比例達到40.8％，這也直（zhí）觀反映（yìng）了北京現代品牌力的提升。
上市新（xīn）車如日中天的表現（xiàn），也是北京現代品牌走向成熟的重要標誌（zhì）。以2013年11月上市的新（xīn）車名圖為例，根據乘用汽車聯合會發布的數據，名（míng）圖2014年1月份（fèn）實（shí）現（xiàn）銷量1.17萬輛，月度環比增長11.4%，且（qiě）上市後連續兩個月銷量破萬輛，在整個中（zhōng）高級車細（xì）分市場，名圖的排名僅次於帕薩特、邁騰、邁銳寶和凱美瑞，位居（jū）第5位。正是由於名圖如此亮眼（yǎn）的表現，在“2013-2014搜狐年度大選”中，新車名圖榮膺“首選中型車（chē）”稱號。
名圖的（de）成功隻是北京現代新車（chē）戰略成功的一（yī）個縮影，從2010年以來，北京現代每一款上市新車，都取得了市場上的（de）極大成功，100%的新車上市成功率，不僅成為國內車市上的傳奇，也讓北京現（xiàn）代的品牌形（xíng）象（xiàng）水漲船高。
全能表現鑄就一流品牌
如同體育競技裏（lǐ）麵的（de）法則（zé），能夠站上巴西世界杯球場的球員，必定都是在技術、體能、速度、意識等方麵俱佳的選手。在世界汽車品牌的最高競技場同樣如此，品牌的（de）提升（shēng），是汽車企業綜合體係（xì）力提升的結果。
北京（jīng）現代（dài）之所以能（néng）夠在新十年的開端之年取得（dé）品牌躍升，同樣源於自身全能的表現，500萬用戶群，本（běn）身就是北京現代綜合體係力的有力證明。包括在產品質量、產品組合策略（luè）、技術、服務（wù）等方麵（miàn），北京現代都走在了國內汽車行業的前列。
優異的（de）產品，是北京現代實（shí）現品牌躍升的基礎。在堅持品質經營的基礎（chǔ）上，近年（nián）來北京現（xiàn）代（dài）每一款車都在對（duì）應的細分市（shì）場取得了成功，例如，第八代索納塔曾經斬獲2011年“年度（dù）中高（gāo）級車”的稱號，而在“2014新浪年度車評選”中，全新（xīn）勝（shèng）達則拿下了“2014年度SUV”大獎。與良好銷量成績相伴的，是北京現代不斷刷新（xīn）產品（pǐn）質量標準，在J.D. Power亞（yà）太公司發布的（de）《2013年（nián）中國新車質量調研(IQS)報告》中，北京現代以81分獲得合資乘用車車企中得分最優的成績。
成功的產品組合（hé）策略，也是北京現代的重要（yào）法寶。在中高端市場，北（běi）京現代已經打造了多個“黃金組合”，例如SUV領域的“全新勝達+ ix35+新途勝”，以（yǐ）及中高級車領域的“第八代索納塔+名圖”，這種組合（hé）策略，極（jí）大地增強了北（běi）京現代（dài）在（zài）中高端市場的統治力（lì）。
在技（jì）術方麵，北京現代（dài）精益求精，不斷投入，為品牌注入（rù）了（le）創新的基（jī）因。2013年10月，北京現代技（jì）術中心二期工程正式建成，將全麵提升（shēng）北京現代技術中心的造（zào）型設計能力、工程（chéng）開發能力、試驗驗證能力及新能源開發能力，從而為北京現代百萬產銷（xiāo）體（tǐ）係下的全價值鏈運（yùn）營（yíng）提供強有力（lì）的技術保障。
優質的（de）服（fú）務，同樣是（shì）打造卓（zhuó）越品牌的關（guān）鍵。在售後服務領域，北京現代實施（shī）了行業最長保修政策，對（duì）全車係車型實行動（dòng）力總成“5年或10萬公裏”質保服務，其中第八代索納塔、名（míng）圖、全新勝達、ix35四款車型執行（háng）整車“5年（nián）或10萬（wàn）公裏”的售後服務標準，保持了領先行業的售後服務優勢。2013年，根據J.D. Power的測評，北京現代在SSI（銷售滿意度）和（hé）CSI（售後滿意度）方麵（miàn）表現出眾，分別取得行（háng）業第（dì）二和第四的佳績。
經（jīng）銷商（shāng）網絡的拓展（zhǎn）是提升品牌力和保證企業（yè）可持續發展的重要一環。在大城市購車需求放緩、三四線城市成為需求熱點（diǎn）的背景下，北京（jīng）現代（dài）加快營銷（xiāo）網絡下（xià）沉和全麵鋪開，目前北京現代（dài）銷售及售後服務網絡（luò）遍布全國，4S店數（shù）量715家，衛星店數量145家，構築起（qǐ）北京現代未來增長的強大網絡（luò）。
從現代（dài）品質（zhì）到現代速度再到現代品牌，北京現（xiàn）代正塑造著一個從新興品（pǐn）牌到中高端（duān）品牌變化的經（jīng）典案（àn）例，為將來中國汽車（chē）企業由弱到強的發展提供一個標準的參考對象和借鑒榜樣。
2014年的征程（chéng）即將過去四分之一（yī），依靠（kào）朗動、名圖、第八代索納塔、全新勝達等車（chē）型的強勁表（biǎo）現，在全新品牌（pái）戰略“從現代，到未來”的引領下，北京現代有望（wàng）在新十年（nián）的征程上繼續（xù）夯實品牌的階梯。